Il passaggio a un mondo senza cookie è inevitabile, dato che sempre più utenti di Internet si preoccupano della loro privacy e della protezione dei dati.
I cookie di terze parti sono stati a lungo utilizzati dalle aziende per tracciare le attività online degli utenti, indirizzare gli annunci e personalizzare le esperienze degli utenti. Con l’imminente scomparsa di questi cookie, le aziende dovranno trovare modi alternativi per raccogliere informazioni sul proprio pubblico e fornire contenuti mirati.
Cosa significa cookieless?
Per navigazione senza cookie si intende l’abbandono dell’uso tradizionale di cookie di terze parti per tracciare i comportamenti e le preferenze online degli utenti. Man mano che i consumatori diventano più consapevoli di come vengono raccolti e utilizzati i loro dati, cresce la richiesta di maggiore trasparenza e controllo sulla loro privacy online. Ciò ha portato allo sviluppo di normative e linee guida più severe, volte a proteggere gli utenti.
In risposta a queste preoccupazioni sulla privacy, i principali browser come Safari, Firefox ed Edge hanno iniziato a limitare o bloccare del tutto i cookie di terze parti. Questa mossa ha implicazioni significative per le aziende e gli operatori del web che si affidano ai cookie per la pubblicità personalizzata e il tracciamento degli utenti.
Soluzioni alternative al tracciamento
In risposta alla riduzione dei cookie di terze parti, nel panorama pubblicitario sono emerse tre principali categorie di soluzioni alternative.
Queste soluzioni includono il targeting contestuale, che si concentra sulla distribuzione di annunci basati sul contenuto di un sito web piuttosto che sui profili dei singoli utenti; le soluzioni basate sull’identità, che si basano su dati utente autenticati e su partnership con editori o piattaforme; e il targeting basato sulla coorte, che raggruppa gli utenti sulla base di interessi o comportamenti comuni piuttosto che sul tracciamento individuale. Sfruttando queste strategie alternative, gli inserzionisti possono continuare a fornire annunci pertinenti e personalizzati, adattandosi al contempo a un ambiente senza cookie.
Come cambia il digital marketing?
Lo scenario senza cookie ha creato sfide significative per gli operatori della filiera pubblicitaria, in particolare per le DMP e le società di dati. Queste entità fanno grande affidamento sui cookie di terze parti per la raccolta dei dati e il tracciamento degli utenti, che consente loro di indirizzare il pubblico con annunci personalizzati. Tuttavia, con l’imminente scomparsa dei cookie di terze parti, questi operatori dovranno trovare nuovi modi per raccogliere preziose informazioni sui consumatori e ottimizzare le loro campagne pubblicitarie. Questo cambiamento richiederà loro di innovare e adattarsi sfruttando altre tecnologie come i dati di prima parte, il targeting contestuale e le tecniche avanzate di modellazione statistica.